landing-page

Структура одностраничного сайта по технологии Trust Page (Страница Доверия) имеет некоторые отличия от строения традиционного продающего одностраничного лендинга. Самое главное отличие —современный Landing не продает, а вызывает у человека доверие к офферу или услуге и выстраивает теплые отношения между автором и посетителем.

В современном маркетинге продажи, хотя и являются приоритетом каждого бизнеса, отходят на второй план.А преимущество отдается созданию«близких отношений» между продавцом и покупателем. А так как взаимодействие с аудиторией осуществляется через интернет, то, правильно составленная структура одностраничного сайта должна играть в этом романтическом триллере главную роль.

Из каких секций
состоит сайт

Структура одностраничного сайта формируется из разных тематических блоков, которые четко отвечают на вопросы клиента и подтверждают компетентность и экспертность продавца. Лендинг состоит из следующих модулей:

  1. Первый экран
  2. Что мы вам предлагаем
  3. Ваши выгоды
  4. Преимущества, которые вы получите
  5. Цены, доставляющие удовольствие
  6. Эксперты, которые будут вам помогать
  7. Выполненные нами проекты
  8. Отзывы
  9. Наши партнеры
  10. Гарантии
  11. Ответы на волнующие вопросы клиентов (FAQ)
  12. График работы фирмы
  13. Контакты + Схематическая карта
  14. Призыв к получению БЕСПЛАТНОСТИ
  15. Подвал с копирайтом

Предлагаемая структура одностраничного сайта является условно-идеальной и собирается индивидуально в каждом случае, в зависимости от рекламируемого товара или услуги, технических моментов, личностных предпочтений и от других факторов. Но, как бы ни был оформлен Landing Page, его главная цель НЕ ПРОДАТЬ, а ДАТЬ КАКУЮ-ТО ЦЕННОСТЬ, РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ или ОКАЗАТЬ ПОМОЩЬ.

Только под таким углом нужно рассматривать создание структуры одностраничника, если вы хотите заработать денег и хорошую репутацию. Вместо кнопок «Заказать», «Оплатить», «Купить» в современной реалии должны быть копки «Получить бесплатную консультацию» или «Обратный звонок» или «Просчитать площадь» и т.д. Чтобы получить гонорар со сделки, сперва необходимо проявить профессионализм, заботу и уважение к человеку, пришедшему на вашу страницу. То есть, показать ВАШУ заинтересованность в решении его ситуации.

Первый экранУТП

Структура одностраничного сайта, вызывающего доверие у посетителей

Первый экран в структуре одностраничного сайта— это самый важный элемент. Поэтому он должен быть максимально информативным, но при этом легким для восприятия и не перегружен контентом. Нужно иметь ввиду: «У вас больше никогда не будет второго шанса оказать первое впечатление на человека». А этот экран, как раз, и отвечает за вашу представленность перед посетителем. Он должен иметь:

  • Логотип кампании в шапке;
  • Контактный телефон;
  • Впечатляющую фоновую картинку, передающую смысл оффера;
  • Заголовок, описывающий кратко, но понятно предложение автора;
  • Подзаголовок, раскрывающий более глубже суть заголовка;
  • Кнопка, предоставляющая бесплатную выгоду: получить, скачать , заказать, просчитать и т.п.

В отличии от «вчерашней стратегии», правильная структура сегодняшнего лендинга предоставляет человеку нужную ему БЕСПЛАТНУЮ ЦЕННОСТЬ. Это действие демонстрирует, не алчное желание что-то продать или втиснуть, а, прежде всего, готовность помочь решить проблему пользователя. Такой ненавязчивый подход вызывает доверие у клиента к автору или кампании сайта.

Хотя в структуре одностраничного сайта главным героем является текст, визуальное оформление играет не последнюю роль. Зашедший на вашу страницу человек за первые 5-7 секунд должен увидеть, оценить и осознать весь спектр решения своего вопроса. Изображения должны гармонично дополнять текстовую информацию.

Можно так же разместить тематический видеофон. Но, основное внимание нужно сфокусировать на ЗАГОЛОВКЕ или же, по другому, на УТП (Уникальном Торговом Предложении). Увидев заголовок, пользователь должен отчетливо понять, что ему предлагают. Пишите больше реальных цифр и конкретные сроки в подзаголовке, чтобы максимально открыто донести информацию. И тогда структура вашего лендинга будет правильной.

Предоставляю вам возможность СКАЧАТЬ БЕСПЛАТНО руководство «51 Формула для составления захватывающих заголовков». Применяйте.

Второй экран — Что вы получите

nashi-uslugi

Здесь вы описываете более подробно и глубже свои продукты, то, что клиент получит от вас. Раскрываете проблему своей целевой аудитории и рассказываете, как эту проблему можно решить максимально эффективно. Структура одностраничника в этом блоке будет демонстрировать товары или услуги для решения проблемы посетителя.  Сопровождайте описание иллюстрациями для лучшего понимания.

Третий экран — Выгоды
и преимущества

Структура одностраничного сайта, вызывающего доверие у посетителей

Далее в структуре одностраничного сайта следует секция выгод. Нужно расписать все плюсы и достоинства вашего оффера и какие выгодные моменты человек получит, воспользовавшись вашим предложением. Эти пункты (Выгоды и Преимущества) можно разбить на две секции. Всё зависит от количества выдаваемого вами материала.

Preimuschestva-new

Четвертый экран — Стоимость

Пожалуй, это самый желаемый блок в структуре одностраничного сайта для всех посетителей. Поэтому, в предыдущих блоках вам нужно очень ярко, но ПРЕДЕЛЬНО ЧЕСТНО описать достоинства оффера и выгоды, которые ожидают доверившегося вам клиента.

ВАЖНО!!! До этого модуля в структуре одностраничного сайта вы пишите не о себе, а о вашем клиенте. Даже не упоминайте ни разу о себе! Всё внимание направлено на него и на помощь ему. Человек интуитивно чувствует проявление заботы к нему и что он, клиент, находится в центре событий, а не вы, со своими достижениями.

Такой подход дает потрясающий эффект и очень сильно располагает человеческое доверие. А это, как раз то, чего и нужно добиваться. Пишите цены на свои продукты большими, читабельными цифрами, чтобы взгляд «цеплялся» за них сразу, и чтобы не нужно было искать интересующую всех информацию.

Пятый экран — команда профессионалов

Структура одностраничного сайта, вызывающего доверие у посетителей

На этом этапе при создании правильной структуры одностраничного сайта вы размещаете блок о своих сотрудниках, позиционируя их, как команду, которая будет работать над решением проблемы клиента. По возможности давайте больше подробных данных о квалификации сотрудников, их экспертности и компетентности.

Шестой модуль — портфолио

Структура одностраничного сайта, вызывающего доверие у посетителей

Портфолио, или раннее выполненные работы — обязательный элемент структуры одностраничного сайта. Наглядное подтверждение вашего профессионализма будет давать неоспоримое преимущество перед другими конкурентами. Но, как быть если способности есть, а практических наработок еще нет? Открою один секрет: можно воспользоваться аналогичными работами других авторов.

Но, НЕ ВЫДАВАЯ ИХ ЗА СВОИ, А ПОКАЗЫВАЯ, как ОБРАЗЕЦ, КОТОРЫЙ ВЫ МОЖЕТЕ ТАК ЖЕ ВОПЛОТИТЬ. Например: в нише сайтостроения вы показываете лендинг по теме «СТО» и говорите, что подобный сайт сделаете и своим заказчикам.

Или же ваша кампания осуществляет внутренние отделочные работы в офисных помещениях. Несколько ярких картинок впечатляющих интерьеров, скачанных в интернете, будут служить прекрасным примером для будущего дизайна вашим клиентам. Помните, портфолио играет важную роль в структуре одностраничного сайта. Надеюсь, что эта фишка будет полезна всем, а особенно начинающим вебмастерам.

Следующий блок — отзывы

Структура одностраничного сайта, вызывающего доверие у посетителей

Отзывы, как и портфолио, являются обязательным блоком в структуре одностраничного сайта. Они убедительно демонстрируют будущим клиентам степень доверия уже существующих. Чем больше отзывов, тем лучше. Отзывы должны быть РЕАЛЬНЫМИ, от реальных людей, со ссылками на аккаунты социальных сетей. Чтобы каждый сомневающийся человек мог получить подтверждение вашей экспертности от живого юзера.

Если у вас, поначалу, нет достаточного количества отзывов, тогда нужно сосредоточить все усилия на то, чтобы заработать их, а потом уже думать за финансовые доходы. Поверьте, наличие настоящих, положительных отзывов не только усилит правильную структуру лендинга, но и хорошо повлияет на ваши взаимоотношения с заказчиком.

Следующий экран — партнеры

Структура одностраничного сайта, вызывающего доверие у посетителей

Наличие именитых партнеров в структуре одностраничника, это еще один показатель, вызывающий доверие посетителей. По сути, партнеры — это те же клиенты. Если, к примеру, магазин спортивной одежды «Adidas» заказал у вашей рекламной фирмы светящийся логотип на фасад здания, то можно смело размещать название этого бренда среди своих клиентов и партнеров. Это очень престижно и без обмана.

Последние экранные блоки

Структура одностраничного сайта, вызывающего доверие у посетителей

В самом низу структуры одностраничного сайта располагаются модули:

  • Гарантии
  • Ответы на частые и волнующие вопросы клиентов (FAQ)
  • График работы фирмы
  • Контакты + Карта
  • Призыв к получению полезной БЕСПЛАТНОСТИ

Описывать эту структуру одностраничного сайта, думаю, нет нужды — всё понятно из заголовков. Хочу только уделить немного внимания «Гарантиям». Это должны быть заверения со 100%-ной выполняемостью. Во-первых, возврат денег без выяснения причин (если вы продаете инфопродукты). Во-вторых, закрывать проект только после одобрения заказчика, устранив и исправив ВСЁ, что ему не нравится.

В-третьих, обеспечить гарантированной техподдержкой и помощью клиента во всех вопросах, касающихся вашей компетенции в данной теме. Даже если дополнительные услуги выходят за границы изначальной договоренности. Поверьте мне на слово, такое проявление заботливой помощи только упрочит ваши отношения. Давайте клиентам больше, чем они от вас ожидают — и вы всегда будете в плюсе. Завершает правильную структуру лендинга — футер (нижний колонтитул) или подвал с копирайтом — защитой авторского права.

Структура одностраничного сайта, вызывающего доверие у посетителей

На этом статью о структуре одностраничного сайта, позвольте, завершить.

Если вам нужна помощь в создании одностраничных, многостраничных сайтов или интернет-магазинов — обращайтесь, пожалуйста, к нам. Команда профессионалов всегда рада оказать любую посильную помощь,чтобы ВЫ ОСТАЛИСЬ ДОВОЛЬНЫ!

Если будут вопросы о структуре одностраничного сайта или дополнения по этой теме — пишите в комментариях.
Всего вам доброго!